Как „Escalator“ се превърна в думата, която изгуби правата си

Започваме със „genericide“ – правен феномен, когато търговска марка губи защитата си, защото се превръща в общ термин за дадена категория продукти. Един от най-известните примери е думата „escalator“, която някога беше защитена марка, но днес се ползва generically – за всеки движим парапет. Историята може да изглежда впечатляваща, но крие ценни уроци.

Как възникна „Escalator“ – кратка хроника

  • През 1900 г. изобретателят Charles Seeberger създава движеща се стълба, подобна на днешните, и назовава устройството „escalator“ – производно от латинското „scala“ (стълбище)

  • Именно Seeberger представя първия бизнес модел на устройството на Парижкото изложение през 1900 г., а Otis Elevator Company го започва сериозно производство и регистрация на марката.

Как „escalator“ става общ термин и губи марката си

  • През 1950 г. фирмата Otis не успява да защити марката си „escalator“, когато USPTO установява, че компанията е използвала думата като обобщаващ термин, без ясни акценти, че става дума за запазен бранд.

  • В съдебния спор Haughton Elevator Co. v. Seeberger, USPTO аргументира, че потребителите вече асоциират „escalator“ със самия продукт, а не с Otis като производител.

Уроци от казуса „Escalator“

Извод Обяснение
Активно ползване и контрол Otis използва „escalator“ в реклама като описателен термин — това е ключовата грешка.
Мониторинг на употребите Важно е марката да бъде системно защитавана, включително в обществените и рекламни пространства.
Маркетинг с резерв Ако терминът с времето стане популярна дума, компанията трябва активно да го подкрепя като марка.

Защо темата е важна за бизнеса ти

Използването на концисен бранд без подходяща защита може да доведе до загуба на уникалност и юридически защита — както се случва в този казус. За всеки бизнес е важно:

  • да мониторира популярноста на бранда,

  • да реагира при появата на обобщаваща употреба,

  • и навреме да провежда правна защита чрез онлайн услуги като нашата.

Заключение

Казусът с „escalator“ е класически пример за генерализация на търговска марка. Само че това не е просто исторически факт — това е предупреждение към всички фирми: без защита, вашият бранд може да загуби стойността си, когато има търсене, но не и приписване.

Post Views: 169